东风悦达起亚以本地化战略御寒,销量保持逆势
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面对车市寒流,东风悦达起亚希望通过进一步推动本地化战略,以保持逆势上扬的态势。

3月19日,东风悦达起亚正式推出中期改款的紧凑型SUV——新一代KX5,而东风悦达起亚方面也希望通过这款经典车型,进一步提振其在中国市场的销量和市场地位。东风悦达起亚品牌营销室室长尹重宽在接受第一财经记者采访时表示,该企业希望更加靠近中国的年轻消费群体,重塑品牌形象。此外,尹重宽也承认,东风悦达起亚正在面对一系列的挑战,为此将推出更多适合本地市场、本地消费者的产品,新一代KX5在外形和配置上,相较于此前的KX5有了较大幅度的改变。

新一代KX5采用了起亚家族设计,并融入专属中国市场的设计特征,使汽车整体设计更加扁平化、年轻化,也逐步向大众化审美路线靠拢。而在配置方面,新一代KX5搭载了与百度共同开发的智能互联系统,并结合人工智能技术,在增加实用性功能,完成针对汽车的简便控制的同时,有效增加了汽车自身的智能性,从被动逐步向主动的方向发展。值得注意的是,除了在外形和配置系统上的改变以外,在定价上也发生了改变,跌破了20万元大关,相较于老款KX5定价下探许多,以达到刺激销量的目的。

新一代KX5作为紧凑型SUV的KX5系列升级版本,起亚KX5于2016年在中国市场首次推出,一度月销近8000辆,但随着产品自身的老化与自主品牌竞品的出现,2018年的月销数明显下滑。目前,由于整体车市遭遇寒流,多年保持高速增长的SUV市场情况也不容乐观。据乘联会的数据,2018年国内SUV销售999.47万辆,同比下降2.52%,其中小型SUV市场销量为218.9万辆,同比下滑4.37%。不过,业内依然对SUV未来增长看好。根据市场调研机构IHS的调研报告显示,2020年中国SUV市场的年度销售量将达到1042万辆,将成为与新能源汽车并驾齐驱、引领车市的新动力。

2018年,东风悦达起亚结束了下跌趋势,实现销售量的逆势增长,这与SUV车型拉动销量密不可分。据乘联会数据,在目前整体车市大幅下滑的环境下,东风悦达起亚2019年1~2月终端销量累计达到63322辆,同比增长15.9%,其中,东风悦达起亚新一代智跑SUV在1-2月份的销量达到21187辆。

近日,起亚品牌所属的现代汽车集团首席副会长郑义宣在集团董事会上表示,SUV将成为引领现代汽车未来发展的动力源泉,并提出现代汽车将在2020年前,在全球市场投放8款新款或改造款SUV汽车。尹重宽表示,东风悦达起亚在中国市场的调整远不止于SUV,更将2019年打造本地化战略的元年,在积极研发符合中国本土市场的车型的同时,将强化新能源的产品线,以满足消费者多元化的需求。

日前,东风悦达起亚发布公告称,将位于江苏省盐城市的第一工厂转换为专门生产新能源汽车的工厂。2019年,东风悦达起亚将在国内推出5款新车,涉及SUV、轿车以及新能源车型,其中包括2款新能源车型,并在现有K5混动版、K5插电混动、KX3纯电动版、华骐300E纯电动车四款新能源汽车的基础上,提出在2020年前再推出6款新能源汽车的目标。

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