iPhone 销量欠佳 苹果发新 iPad 能拯救业绩吗 -
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智能手机市场黄金时代正在多数国家逝去,苹果公司难以仅通过智能手机的频繁更新换代来实现高速增长。近日,苹果在官网悄然密集发布了包括 iPad Air、iPad mini 以及 iMac 在内的多款硬件产品。

从外观设计上看,新款 iPad 变动并不大,有市场分析认为,这是苹果在沿用成熟的技术和之前的模具来更新核心性能部分,从而上线一些能紧跟时代的新品。不仅如此,苹果还希望这些设备能够凭借性能的提升以及更低的售价吸引更多用户。

《每日经济新闻》记者注意到,与 11 英寸售价 6499 元起的 iPad Pro 相比,此次发布的 iPad mini 和 iPad Air 的定价不仅更为低廉,而且入门版本的 iPad 也搭载了 A12 处理器。不少果粉认为,这次苹果的做法 " 很厚道 "。不过,低价高配的新 iPad 能否像降价后的 iPhone 迅速吸引消费者,仍有待市场检验。

图片来源:苹果中国官网截图

低调上线新品

日前,苹果在官网正式上线了两款全新 iPad,包括 7.9 英寸屏幕新款 iPad mini 和 10.5 英寸屏幕新款 iPad Air。

值得注意的是,本次 iPad mini 的升级,是自 2015 年秋季以来的第一次升级。从外观来看,iPad mini 与前代 iPad mini4 相比几乎一致,而升级后的机型首次提供了键盘支持,并与苹果铅笔兼容。芯片方面有较大提升,直接从上一代的 A8 处理器升至苹果最新的 A12 仿生芯片。

新款 iPad Air 则采用了 " 超薄 10.5 英寸设计 ",并提供了更大、更有活力的视网膜显示屏。7.9 英寸的 iPad mini 也配备了 A12 仿生芯片,并提供了所有 iPad 中最高的像素密度。另外,两款 iPad 同时配备了新的摄像头。

不仅如此,几乎被果粉忘却的 Mac 系列这次也迎来了较大的更新。其中,21.5 英寸的 iMac 配备了 4K 视网膜屏幕,处理器搭载第八代四核处理器,并首次可选配搭载全新的六核处理器。

至于 27 英寸的 iMac 则配备了 5K 视网膜屏幕,并标配六核处理器,最高支持第九代 i9 八核处理器选配,这也是有史以来 iMac 产品线第一次支持 8 核处理器。

售价方面,中国区新款 21.5 英寸 iMac 起售价 10199 元;新款 27 英寸 iMac 起售价 14199 元。目前,两款机型均可通过苹果官网订购,下周便可通过 Apple Store 零售店和 Apple 授权经销商购买。

高配低价的 iPad 能挽救市场吗 ?

众所周知,苹果拥有以 iPhone 为首的三大硬件,但近年来,苹果的硬件销量却不如预期。

事实上,从 2017 年开始,堪称 " 营收担当 " 的 iPhone 整体销量就开始大幅下滑,为了应对这个变化,苹果发布了 " 刘海屏 "iPhone X,计划用更高的售价来弥补销量下滑而流失的利润,在收获了亮眼的财报后,2018 年 9 月,苹果继续推进高定价策略。可惜,创新匮乏无法继续支撑高价,库克也迎来了前所未有的挑战。

比如在中国,伴随着智能手机市场越来越激烈的竞争,iPhone 从年初至今已经开启了三轮降价来提振销量。

过去 5 年来,iPad 的热度也在不断消退,其销量自 2014 年第一财季以 2600 万台的数量触顶后,便一路下滑。根据苹果 2018 年 11 月发布的第三自然季(第四财季)财报显示,来自于 iPad 的营收为 40.89 亿美元,与上年同期的 48.31 亿美元相比下降 15%,苹果第四季度 iPad 销售量为 969.9 万台,与上年同期的 1032.6 万台相比下降 6%。

Mac 方面,尽管销量相对稳定,但个人 PC 产业的式微,注定现在的 Mac 很难成为苹果硬件的支柱。苹果四季度来自于 Mac 的营收为 74.11 亿美元,与去年同期的 71.70 亿美元相比增长 3%,但销售量比去年同期的 538.6 万台下降 2%,为 529.9 万台。

苹果前 CEO 约翰 · 斯卡利曾在采访中对库克提出批评:" 库克在为股东创造价值方面做得非常出色,但我并不认为他把技术创新放在了首位,现在的苹果,定位更像一家奢侈品公司。"

对此," 高高在上 " 的苹果开始积极转变。与 11 英寸售价 6499 元起的 iPad Pro 相比,iPad mini 和 iPad Air 的定价不仅更为低廉,而且入门版本的 iPad 也搭载了 A12 处理器。不少果粉认为,这次苹果的做法 " 很厚道 "。

此前,苹果在较长的时间内一直未更新 iPad Mini,或许是意识到与大屏手机相比,该产品在屏幕方面没有突出的优势,但现在,苹果希望这款设备能够凭借性能的提升与对 Apple Pencil 的支持,吸引更多用户。而在业内看来,较低价位、较高便携性的 ipad 以及更强的 Mac,或将会对更广泛的消费者产生吸引力,它们很有可能帮助苹果公司在市场上给竞争对手形成有效挤压。

每日经济新闻

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